2025年6月の主要WEB広告メディアアップデート情報まとめ

2025年6月（一部2025年5月）の間に発表があったWEB広告メディアのアップデート情報をいくつかピックアップしました。

参照元サイトは英語版のみの場合もあります。

1 Google広告のアップデート情報
2 Yahoo!広告のアップデート情報
3 Microsoft広告のアップデート情報
- 3.1 Microsoft Advertising 最新アップデートまとめ

Google広告のアップデート情報

デマンドジェネレーションキャンペーンに、最適化新機能が追加

参照元：Google広告ヘルプ – デマンドジェネレーションキャンペーンに YouTube の後続視聴を重視する最適化機能が登場

Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンに、新たな最適化機能が追加されます。今回のアップデートでは、「YouTubeのエンゲージメント」をより効果的に高めるため、後続視聴を重視したターゲティングが可能になりました。

■「後続視聴」とは？

広告を視聴したユーザーが、そのまま広告主のYouTubeチャンネル内の別の動画を再生すること。

YouTubeチャンネル内の動画視聴を促進し、エンゲージメントを向上。
視聴後も関心を持って動画を見続けるユーザーにリーチ可能。

YouTubeチャンネルの登録者や視聴回数を増やしたい、ブランドのストーリーを深く伝えたい場合におすすめです。

【検索広告】スマート自動入札の「入札範囲拡大」機能（ベータ版）を提供開始

参照元：Google Ads & Commerce Blog – Expand your universe of conversions with Smart Bidding Exploration.
Google広告ヘルプ – スマート自動入札の入札範囲拡大機能（ベータ版）について

Google広告は、目標広告費用対効果（ROAS）を利用している検索キャンペーン向けに、スマート自動入札の「入札範囲拡大」機能（ベータ版）の提供を開始しました。
この新機能では、既存のROAS目標を維持しながら、AIがこれまで入札対象とならなかった検索語句を探索・最適化し、新たなコンバージョン機会を獲得できるようになります。

・具体例

従来の入札	新しいアプローチ
「住宅ローン」など成果が実証されたキーワードに集中	「家を買う方法」などの間接的なキーワードにも入札が可能に
高確度な見込み客のみを追求	潜在層も含めたリードの拡大を狙う

AIの機械学習に依存するため、入札上限や予算制限があるキャンペーンでは効果が十分に発揮されにくく、推奨されません。効果を最大化するには、事前の準備と実験設計が極めて重要です。まずは既存のキャンペーンに実験的に導入し、ROASの一時的な低下リスクを管理しながら、成果の拡大を図ることが成功のカギとなります。

Google Ads API「v20」公開

参照元：Google Ads Developer Blog – Announcing v20 of the Google Ads API

Google広告は、Google Ads APIのバージョン20（v20）をリリースしました。
今回のアップデートでは、P-MAXキャンペーンやデマンドジェネレーションキャンペーンの機能拡張をはじめ、より詳細なレポート分析やターゲティング精度の向上が図られています。

・主なアップデート内容

P-MAXキャンペーン：キャンペーン単位で除外キーワードを追加可能に
デマンドジェンキャンペーン：広告ネットワーク別のレポートがより詳細に（YouTube、マップ、Discover、Gmail別に分割）
YouTube Select Lineups：Audience Insightsで新ディメンションとして利用可能に（※対象アカウントのみ）
リーチ予測の高度化：自社の1stパーティユーザーリストを使って、より精度の高い予測が可能（※対象アカウントのみ）
オーディエンス分析：デバイス別セグメント、動画指標の追加、地域別の絞り込み機能（※対象アカウントのみ）により、オーディエンスデータをより正確に分析

Yahoo!広告のアップデート情報

LINEビジネスIDとYahoo! JAPANビジネスIDが統合へ

参照元：LINEヤフー for business -【Yahoo!広告】ビジネスIDの統合に関するお知らせ

LINEヤフーは、法人向けサービスの利便性向上を目的として、「Yahoo! JAPANビジネスID」と「LINEビジネスID」を統合し、新たに「ビジネスID」へ移行することを発表しました。Yahoo!広告では将来的に「Yahoo! JAPANビジネスID」の利用を終了する予定です。

※2025年7月23日実施（水）予定（日程は変更になる場合があります。）

■対象ユーザー

Yahoo! JAPANビジネスID または LINEビジネスIDを利用中の法人ユーザー

■対象サービス

Yahoo! JAPANビジネスIDで利用していたサービス（順次統合）
・Yahoo!広告（2025年6月頃に移行案内予定）
・その他の広告・コマース関連サービスも順次対応予定

LINEビジネスIDで利用していたサービス（すべて対象）
・LINE公式アカウント
・LINE広告
・ビジネスマネージャー
・LINEヤフーマーケティングキャンパスなど

■Yahoo!広告ユーザー向けの変更点

ログイン方法の変更
・ビジネスIDでのログインがYahoo!広告でも可能になります。
・LINE広告・LINE公式アカウントと共通IDでの管理が可能に。
・Yahoo! JAPANビジネスIDのワンタイムパスコードによるログインは2026年3月頃終了予定です。
権限管理の変更
・現在の権限機能／統合後の対応
・ツール管理権限／利用権限／終了（法人管理権限に一本化）
・従業員アカウントの追加／法人管理権限ユーザーのみが可能に
アカウント移管の仕様変更
・2025年8月1日以降、アカウント移管時に移管元の権限変更・解除は自動で行われません。
・意図しないユーザーが操作権限を持つ可能性があるため、事前に権限の確認を推奨。
アカウント招待の方法変更
・今後は、Yahoo! JAPANビジネスIDではなく、メールアドレス宛に招待する形式に変更。

■ユーザーへの影響と対応

ビジネスID統合後のログイン方法の変更に備える（現在のログインIDでサービスの利用は継続可能）
ログイン画面は、LINEヤフー共通デザインに変更
権限管理の仕組みやアカウント移管手順の変更を理解統合済IDの運用に切り替える準備（ヘルプ記事・資料を参照）

■今後のスケジュールと対応のポイント

2025年7月23日～：ビジネスID統合の開始（ログイン方法・権限管理変更）
2025年8月1日～：アカウント移管時の仕様変更
2026年3月予定：Yahoo! JAPANビジネスIDのワンタイムパスコードログイン終了

今後、LINEヤフーの法人向けサービスを利用する際は、「ビジネスID」が共通基盤となります。
Yahoo!広告をご利用の方は、2025年6月以降、ID統合の案内が届き次第、早めの対応をおすすめします。
サービスごとの移行スケジュールや詳細は、Yahoo!広告の公式サポートを随時ご確認ください。

『【検索広告】自動入札タイプ「拡張クリック単価」の提供終了』

参照元：LINEヤフー for business -【検索広告】自動入札タイプ「拡張クリック単価」の提供終了について

Yahoo! 検索広告は、自動入札タイプの拡充と機能改善を進める中で、「拡張クリック単価」の提供を2025年6月30日（月）をもって終了します。拡張クリック単価を設定したままの場合、自動的に「個別クリック単価」へ移行されます。

なお、Google広告の検索広告およびディスプレイ広告では、2024年10月より拡張クリック単価（eCPC）の選択ができなくなり、2025年3月以降は個別クリック単価入札戦略へ自動移行されています。Yahoo!広告もこれに合わせた対応となります。

【無料資料プレゼント】Google広告拡張クリック単価（eCPC）～終了後の入札戦略～

Google広告拡張クリック単価（eCPC）～終了後の入札戦略～※ホワイトペーパーはお申込み完了後、DLページのリンクを送信します。Googleが、広告入札戦略の一つである「拡張クリック単価（ECPC）[…]

【Google広告】拡張クリック単価（eCPC）終了 – 広告運用に与える影響と今後の戦略

Googleは「検索広告およびディスプレイ広告での拡張クリック単価の終了」を発表し、2024年9月6日頃からGoogle広告アカウントに通知が届いています。入札戦略のひとつである拡張クリック単価（拡張CPC、eCPC）の廃止は、Goog[…]

『【ディスプレイ広告】計測タグ＆新コンバージョンAPIの提供開始』

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告】計測タグと新しいコンバージョンAPIの提供開始について

Yahoo! ディスプレイ広告において、新たに「計測タグ」と「コンバージョンAPI」の提供を開始します。

■計測タグ

新たに提供される「計測タグ」は、ユーザーの行動（イベント）をサイト上で記録し、以下の用途に活用可能です。

タグの種類	グローバルスニペット＋イベントスニペット
対応用途	コンバージョン・リターゲティングなどに1つで対応
メリット	タグ設置・管理の簡素化、精緻なイベント単位での測定が可能

従来のタグ（サイトジェネラルタグ、コンバージョン測定タグ、コンバージョン測定補完機能タグ、サイトリターゲティングタグ）は引き続き利用可能ですが、将来的には提供終了予定です。今後は新タグの導入をおすすめします。

■新しいコンバージョンAPI

新APIでは、広告ブロッカーやブラウザーの制限による影響を受けにくい1st Party Cookieを利用したサーバーサイド型の計測が可能です。

測定手法	Cookie制限の影響を受けにくいサーバー側測定
測定対象	コンバージョン計測＋オーディエンスリスト蓄積
1st party Cookie発行の必須条件	アカウントの自動タグ設定ON ＋グローバルスニペット設置済み

Yahoo!広告の新たな計測タグとコンバージョンAPIは、広告運用の精度・効率・柔軟性を高めるための重要なアップデートです。今後のサービス拡張にも対応する仕組みとなっているため、導入をご検討ください。

※2025年6月30日（月）実施予定（日程は変更になる場合があります。）

『【ディスプレイ広告（運用型）】サーチキーワードターゲティングの提供終了』

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告（運用型）】サーチキーワードターゲティングの終了に伴う自動移行と提供終了について

Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）において、サーチキーワードターゲティングの提供終了に伴い、自動移行および設定変更が段階的に実施されます。

■サーチキーワードターゲティングとは？

検索ユーザーの行動履歴（検索語句）をもとに、意図に合わせて広告配信できるターゲティング機能。
サーチキーワードターゲティングの終了後は、オーディエンスリストターゲティングの「高度なセグメント」への移行が推奨されています。

2025年7月16日（水）：キーワードリストの広告グループ関連付けを終了。自動移行の設定選択も不可に。
2025年7月22日（火）：自動移行の処理を開始。
2025年8月下旬：自動移行の完了と同時に、サーチキーワードターゲティングの提供を正式終了。
2026年春頃：パフォーマンスレポート上でのデータ取得も終了予定。

■自動移行と終了処置の内容

自動移行	・直近で配信実績あり・移行先のオーディエンスリストが上限以内キーワードリストを「高度なセグメント」へ変換し、同一広告グループで再設定。既存のリスト関連付けは削除。
終了処置	・直近で配信実績なし・オーディエンスリスト数が上限超過広告グループから関連付けを削除＋該当広告グループの配信設定をオフに変更。 ※自動移行が失敗した場合も、該当グループは配信オフに設定されます。

※高度なセグメントとは、任意のフリーワードを入力すると、それを基に拡張・最適化を行い、ユーザーリストを作成して広告配信を実施します。登録したキーワードに加え、そのキーワードと関連性の高いワードを検索したユーザーにも対象を拡張し、さらにアクションが期待できるユーザーを選定して広告を配信します。

参照元：LINEヤフー for business – 高度なセグメントで実現する進化版のサーチキーワードターゲティングとは？

サーチキーワードターゲティングの終了により、Yahoo!ディスプレイ広告のターゲティング設計が変化します。今後は「オーディエンスリストターゲティング（高度なセグメント）」を活用した運用が主軸となるため、早めの切り替えと実績データの保存が重要です。

【ディスプレイ広告（運用型）】実績のない高度なセグメントの連携停止へ

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告（運用型）】実績のない「高度なセグメント」リストのデータ連携停止について

Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）において、実績がない「高度なセグメント」リストのデータ連携を停止する措置が導入されます。これはターゲティング精度の向上を目的とした運用改善の一環です。

■対象リスト

高度なセグメントのうち、過去100日間にインプレッション実績がないもの。停止されたリストには、広告管理ツール上で三角形のアイコンが表示されます。
該当するオーディエンスリストは自動でデータ連携が停止されます。実績のないまま放置されている高度なセグメントは、今後も停止対象になる可能性があるため、定期的なリストのメンテナンスが必要です。

※2025年7月9日（水）より対象リストの自動停止が開始予定（日程は変更になる場合があります。）

【検索広告（ショッピング）】カルーセル表示を開始

参照元：LINEヤフー for business -【検索広告（ショッピング）】検索連動型ショッピング広告のカルーセル表示を開始

Yahoo!検索広告（ショッピング）において、検索結果の最上部にショッピング広告（SSA）がカルーセル形式で表示されるようになりました。

※2025年6月11日より実施

表示場所：検索結果ページ（第一階層）のみ。商品一覧ページには非対応。
表示面積が拡大：複数商品が横スクロールで表示され、視認性がアップ
最上部への露出が可能：クリックが集中しやすい位置に表示されるため、流入増が期待
広告表示枠が最大10件に：これまでより多くの商品が一度に露出可能

カルーセル表示により広告競争も活発になる可能性があるため、以下の点を見直すことが推奨されます。

商品フィードの最適化（商品タイトル・画像・価格など）
入札単価や予算の調整
表示実績の分析（インプレッション、クリック数、CTRなど）

【検索広告】グラフ表示のフィルター適用機能を追加

参照元：LINEヤフー for business -【検索広告】グラフ表示エリアへのフィルター適用機能を追加

Yahoo! 広告では、検索広告アカウントのキャンペーン一覧画面に「フィルター適用」機能が追加されました。

・「フィルター適用」をオンにした場合

一覧で設定したフィルター条件に合致するデータのみがグラフに反映されます。※削除済みのデータは含まれません。

・「フィルター適用」をオフにした場合

フィルター条件に関係なく、すべてのデータ（削除済みを含む）がグラフに表示されます。

【検索広告】広告表示アセットの削除機能が追加へ

参照元：LINEヤフー for business – 検索広告（ショッピング）商品情報掲載の無料化について

Yahoo!検索広告において、広告表示アセットを削除できる新機能が提供開始予定です。
不要なアセットを整理することで、広告運用の効率化や利便性の向上が期待されます。
検索広告の全アセット（画像、ファビコンなど）が対象となります。
一括で最大100件まで削除でき、削除されたアセットは一覧から非表示になるだけでなく、アカウントから完全に削除されます。

※2025年7月頃実施予定（日程は変更になる場合があります。）

Microsoft広告のアップデート情報

Microsoft Advertising 最新アップデートまとめ

参照元：Microsoft Advertising – New custom report builder and other product updates for June

Microsoft広告では、複数の機能アップデートを発表しました。レポート機能の高度化・P-MAXの運用最適化といった内容が中心です。

■レポート機能の刷新：カスタムレポートビルダー登場

レポートホーム画面のデザインを刷新、テンプレートやよく使うレポートにすぐアクセス可能に
フィルターの適用、デバイスやオーディエンスなどの内訳を追加可能

■P-MAXキャンペーン：オークションのアップデート＋新機能追加

オークション変更
P-MAXと通常のショッピングキャンペーンが同一商品を配信している場合、広告ランク順に表示（P-MAXの優先はなし）
管理の柔軟性：広告主が予算やターゲットを調整しやすくなり、運用の複雑さを軽減
以下の支援機能が利用可能に
・スクリプトと自動化ルール
・アセットグループのコピー＆ペースト
・新規顧客獲得目標の設定（パイロット版）
・コンバージョン診断タイルで問題の早期発見

■Google／Meta インポート機能の改善

Google広告または Meta広告で使用しているカルーセル広告の画像を、ネイティブ広告としてMicrosoftにインポート可能になります。
時間の節約とスムーズなキャンペーン設定が可能になります。広告プラットフォーム間でキャンペーンのパフォーマンスとブランドの一貫性を維持し、広告効果全体を向上させることにも役立ちます。