2023年4月の主要WEB広告メディアアップデート情報まとめ

2023年5月1日
アップデート情報

2023年4月(一部2023年3月)の間に発表があったWEB広告メディアのアップデート情報をいくつかピックアップしました。

参照元サイトは英語版のみの場合もあります。

1 ■Yahoo!広告
- 1.1 『【検索広告】地域ターゲティングの地域判定条件の一部廃止について』
2 ■Google広告
- 2.1 『広告のアトリビューションモデルにおける「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」が廃止』
3 ■Microsoft広告
- 3.1 『オーディエンス広告の入札戦略をアップデート』
4 ■Instagram広告
- 4.1 『リマインダー広告と検索広告を発表』

■Yahoo!広告

『【検索広告】地域ターゲティングの地域判定条件の一部廃止について』

参照元：https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30420848.html

5月以降、検索広告の地域ターゲティングにおいて、一部地域判定条件が廃止されます。

①配信地域判定：検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域
＜引き続き使用できる条件＞
・ユーザーの所在地、検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域
・ユーザーの所在地

②除外地域判定：ユーザーの所在地、検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域
＜引き続き使用できる条件＞
・ユーザーの所在地

また、自動移行では対象の判定条件を以下のとおり変更されます。

①配信地域判定
（変更前）
検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域
（変更後）
ユーザーの所在地、検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域

②除外地域判定
（変更前）
ユーザーの所在地、検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域
（変更後）
ユーザーの所在地

この変更に関するスケジュールは下記になります。

・2023年5月17日（水）
廃止予定の判定条件の新規設定が不可に。廃止予定の判定条件を設定したキャンペーンを編集した場合、判定条件を変更しないと編集を保存できなくなります。
・2023年5月22日（月）
キャンペーンに設定した廃止予定の判定条件を、システムで別の設定へ変更します。
・2023年5月24日（水）
廃止する判定条件が、広告管理ツールおよびキャンペーンエディターから削除されます。

■Google広告

『広告のアトリビューションモデルにおける「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」が廃止』

参照元：https://support.google.com/google-ads/answer/13427716

この背景としては、現在Google広告で自動入札に使われるコンバージョンには、データドリブンアトリビューションモデルが最も多く使用されており、今回廃止となる「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」の仕様率は3%を下回っています。
そのため、使用率の低い4種類のサポートが終了となります。

この変更に関するスケジュールは下記になります。

・2023年6月以降
Google 広告で、ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースのアトリビューションモデルが廃止されます。
・2023年9月以降
廃止するアトリビューションモデルを使用している場合、「データドリブン」に移行されます。
データドリブンアトリビューションの使用を希望されない場合は、「ラストクリック」モデルを使用できます。

■Microsoft広告

『オーディエンス広告の入札戦略をアップデート』

参照元：https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/march-2023/upgrading-to-enhanced-cpc-on-the-microsoft-audience-network

4月24日以降、新規作成されたキャンペーンで手動CPCが利用できなくなります。
なお、手動CPCで設定されているキャンペーンは4月28までにeCPCへ自動で変更されます。

拡張クリック単価は以下のようなメリットがあります。

広告グループの入札額を設定すると、リアルタイムで入札額が自動で調整され、コンバージョンの可能性を高めることができます。コンバージョンの可能性が高いオークションでは入札額が高くなり、コンバージョンの可能性が低いオークションでは低くなります。
設定した入札額がベースにしつつ、オークション時にパフォーマンスを最大化し、より多くのコンバージョンを獲得するために最適化されます。
eCPCを使用する場合、平均CPCは設定した基本入札額を超えることはありません。
eCPCは、検索クエリ、入札修飾語、場所、デバイス、広告コピーなど、さまざまなオークションシグナルを使用して、最良の結果を導き出します。
eCPCは、調整を適用する前に、入札管理ツールによって設定された入札を起点として使用します。