2025年5月の主要WEB広告メディアアップデート情報まとめ

2025年5月28日
2025年6月24日
アップデート情報
Google広告, Yahoo広告, アップデート情報, ディスプレイ広告, リスティング広告

2025年5月（一部2025年4月）の間に発表があったWEB広告メディアのアップデート情報をいくつかピックアップしました。

参照元サイトは英語版のみの場合もあります。

1 Google広告のアップデート情報
2 Yahoo!広告のアップデート情報
3 Microsoft広告のアップデート情報
- 3.1 Microsoft Advertising 最新アップデートまとめ

Google広告のアップデート情報

P-MAXキャンペーン新機能の追加を発表

参照元：Google Ads & Commerce Blog – Channel performance and more reporting coming to Performance Max

Googleは、P-MAXキャンペーンにおいて、チャネル別レポートなど、より詳細なレポート機能を段階的に追加することを発表しました。
P-MAXは1つのキャンペーンで、検索・YouTube・Gmail・ディスプレイ・マップなどGoogleの全チャネルに広告配信ができる強力なキャンペーンタイプです。今回のアップデートでは、さらに透明性が高まり、運用改善のヒントが得やすくなります。

■チャネル別レポート

各チャネル（検索・YouTube・Gmail・マップなど）で、どのチャネルがどのくらいコンバージョンに貢献しているのかを可視化できる新機能です。チャネルごとの成果（クリック・コンバージョン・費用など）を表やグラフで確認できるようになります。

■ 検索語句レポートの進化

従来の検索インサイトに加え、P-MAXでも検索キャンペーン並みの検索語句データが閲覧可能になります。成果の高い検索語句に合わせたテキストアセットの作成、ミスマッチな検索語句の除外などへの活用が期待できます。

■アセット別レポートがさらに強化

これまでの「コンバージョン貢献」に加え、表示回数、クリック数、費用、平均CPC（クリック単価）、コンバージョン価値/費用などの指標も追加されます。

アセットの種類やテーマごとに、どのクリエイティブが最も成果を出しているかを分析できます。

※チャネル別レポートは近日中にオープンベータ版を公開予定。

【検索広告】新機能 AI Maxを発表

参照元：Google Ads & Commerce Blog – Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns

Google広告は検索広告の成果最大化を支援するAIを活用した新機能「AI Max」を発表しました。

■検索語句マッチングでリーチを拡大

インテントマッチとキーワードレス技術で、既存のキーワードを拡張し、従来は見逃してしまうような検索クエリを見つけて配信をします。これにより、新規顧客の獲得、コンバージョン増加が期待できます。

■クリエイティブ自動生成

新しくなった自動生成アセットでは、ランディングページや広告、キーワードに基づいて、検索意図に沿った見出しや説明文などの広告文を自動で作成できます。また、最終ページURLの拡張を組み合わせることで、より関連性の高いランディングページに誘導できます。

※2025年5月下旬よりベータ版が全世界で提供開始

Google タグゲートウェイで測定精度と広告パフォーマンスが向上

参照元：Google広告ヘルプ – 広告主向け Google タグゲートウェイでコンバージョンの測定と広告のパフォーマンスを向上

Google広告は、データの質と測定の精度を向上させ、広告キャンペーンの効果を最大化するための新機能「Google タグゲートウェイ」を発表しました。
Google タグゲートウェイは、ファーストパーティデータを活用し、広告効果測定とAI最適化を強化する仕組み。WebサイトやCDN（コンテンツ配信ネットワーク）、サーバーなど自社インフラ経由でGoogleタグを配信・運用することができます。

測定精度の向上：サーバー経由でのコンバージョン送信により、データの正確性が向上。AI入札や広告最適化にも貢献。
詳細なキャンペーン分析：ユーザーのカスタマージャーニーを深く理解し、効果的な施策立案が可能に。
プライバシー保護強化：Confidential Computingに対応予定。データ処理の透明性とセキュリティがさらに向上。
タグの再設定不要：既存タグをそのまま使えるため、追加作業なく簡単に導入可能。
シンプルなセットアップ：Cloudflareと提携して、ワンクリックでタグゲートウェイの導入が可能に。

【検索広告】検索結果ページ下部の広告表示に関する変更

参照元：Google広告ヘルプ – ページ下部に表示される検索広告の関連性の向上

これまで、検索結果ページの上部に広告を表示していた広告主は、下部の広告枠には入札できない仕組みでした。今回の変更により、同じ広告主が下部の広告オークションにも入札できるようになりました。これにより、ページを最後までスクロールしたユーザーにも、より関連性の高い広告が表示されやすくなります。ただし、表示される広告は各プレースメントに最適化されるため、上部広告と内容が完全に一致するとは限りません。

Yahoo!広告のアップデート情報

【ディスプレイ広告（運用型）】入札戦略「コンバージョン価値の最大化」正式提供開始のお知らせ

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告（運用型）】入札戦略「コンバージョン価値の最大化」正式提供開始のお知らせ

Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）において、コンバージョン設定の「コンバージョンの価値」が最大化されるように、入札価格を自動で調整する新しい入札戦略「コンバージョン価値の最大化」の提供が開始されました。この戦略は、コンバージョン数ではなく「コンバージョンの価値」を重視することで、異なる価格帯のコンバージョンが混在するキャンペーンにおいて、売り上げや広告費用対効果の向上が期待されます。

【検索広告（ショッピング）】商品情報掲載を無料化

参照元：LINEヤフー for business – 検索広告（ショッピング）商品情報掲載の無料化について

検索広告（ショッピング）の商品情報掲載は、これまで成果報酬型（CPA課金）での課金方式でしたが、無料で掲載できるようになりました。

【ディスプレイ広告】オーディエンスリストターゲティングで機能強化

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告】オーディエンスリストターゲティング　共通オーディエンスリストのカテゴリー追加とターゲティング精度改善について

Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）のオーディエンスリストターゲティングで、以下の変更が実施されました。

■共通オーディエンスリストのカテゴリー追加

「興味関心」 – 「メディア、エンターテインメント」配下に「マンガアプリ好き」カテゴリーを追加。

■ターゲティング精度の改善

共通オーディエンスリスト利用時のターゲティング精度が改善されました。今後はLINEヤフー株式会社が保有するアプリデータと類似した行動履歴を持つユーザーの情報を加味して、ターゲティングが実施されます。ただし、広告の配信傾向が変わる場合があるため注意が必要です。

【ディスプレイ広告（運用型）】リワードフォーマットの配信先が拡大

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告（運用型）】リワードフォーマットの配信拡大のお知らせ

Yahoo!広告のディスプレイ広告（運用型）において、ユーザーにインセンティブを付与する「リワードフォーマット」の配信先が拡大されます。

※リワードフォーマットとは：広告を視聴したユーザーに、ポイントなどの特典（インセンティブ）を提供する広告形式です。全画面で広告表示可能で、ユーザーの視聴意欲が高く、広告効果の最大化が期待できます。

これまでリワードフォーマットの配信先は、LINEファミリーアプリおよびLINE広告ネットワークに限られていましたが、今後は以下のように対象が広がります。

LINEヤフーが提供するサービス
LINEヤフー以外の提携パートナーサイトやアプリ

この拡大により、広告の露出機会が増加し、より多くのユーザーにアプローチ可能になります。なお、新たな配信枠は順次追加予定とのことです。

※実施日：2025年5月1日（木）以降順次配信開始

【検索広告】画像アセットの配信最適化アップデート

参照元：LINEヤフー for business -【検索広告】画像アセットの配信最適化について

Yahoo!広告の検索広告において、「画像アセット」の配信最適化に関するアップデートが実施されました。この変更は、検索ユーザーにとって価値の高い広告表示を実現することを目的としており、広告効果のさらなる向上が期待されます。
今回のアップデートにより、広告の配信傾向に変化が生じる可能性があるため、画像アセットを設定しているキャンペーンや広告グループについては、パフォーマンスレポートや統計情報を定期的に確認することをおすすめします。

※画像アセットとは：検索広告に画像を追加で表示できる機能です。通常のテキスト（タイトル・説明文）に加えて画像が表示されることで、より視覚的にユーザーに訴求でき、クリック率の向上が期待できます。

【ディスプレイ広告（運用型）】アスペクト比「3：2」レスポンシブ（画像・動画）の提供開始

参照元：LINEヤフー for business -【ディスプレイ広告（運用型）】アスペクト比「3：2」レスポンシブ（画像・動画）の提供開始について

ディスプレイ広告（運用型）のレスポンシブ（画像）、レスポンシブ（動画）において、新たにアスペクト比「3：2」の画像・動画に対応しました。

アスペクト比や最小ピクセルサイズ等は以下のとおりです。

画像	・アスペクト比：3:2 ・最小ピクセルサイズ：600ピクセル×400ピクセル・推奨ピクセルサイズ：1200ピクセル×800ピクセル上記項目以外は従来のレスポンシブ（画像）と同じ規定内容です。
動画	・アスペクト比：3:2 ・最小ピクセルサイズ：600ピクセル×400ピクセル上記項目以外は従来のレスポンシブ（動画）と同じ規定内容です。

配信可能なキャンペーン目的は以下のとおりです。