【Yahoo!広告】コンバージョン測定に必要なタグを設置する方法│BtoBデジタルマーケティングトレンド

Yahoo!広告でコンバージョンの測定を行うためには、コンバージョン測定タグというものを設置する必要があります。
しかし、はじめてタグを設置する方にとっては複雑に感じることもあるかと思います。

そこで今回はYahoo!広告でのコンバージョン測定タグの設置方法についてまとめました。
なお、Googleタグマネージャーを使ってタグを設置する方法でご紹介します。

2023年9月追記：2024年2月29日にコンバージョン測定タグ（従来版）の機能サポートが終了します。ご利用中の方はリニューアル版のタグへの移行が必要です。

■Yahoo!広告のコンバージョン測定に必要なタグについて

これからYahoo!広告でコンバージョン測定を行う場合、リニューアル版のコンバージョン測定タグを設置します。
なお、コンバージョン測定補完機能（※）を利用するか否かで必要タグの種類が異なります。

※「コンバージョン測定補完機能」とは、コンバージョン測定を正確に行うために追加された機能です。詳しくは後ほど説明します。

・サイトジェネラルタグ-コンバージョン測定補完機能タグ
・リニューアル版コンバージョン測定タグ

・サイトジェネラルタグ
・リニューアル版コンバージョン測定タグ

※従来版のコンバージョン測定タグを設置済みのサイトは、従来版のコンバージョン測定タグを削除のうえリニューアル版を設置してください。

以下、設置する各タグについての説明です。

リニューアル版のコンバージョン測定タグは、従来版で、各社ブラウザー環境などでコンバージョンが正しく測定されない場合があったものを改善したもので、より正確なコンバージョン測定ができるようになったものになります。

サイトジェネラルタグには2つの役割があります。

１）1st party Cookieを作成する
　ファーストパーティクッキー（1st party Cookie）とは、ユーザーが訪問するサイト（今回の場合は広告主のサイト）のドメインから発信されるCookieのことです。

1st party Cookieはサイトを訪問したユーザーの行動を分析するために必要です。

２）各トラッキングを統合的に管理し実行する。
リニューアル版コンバージョン測定タグ・リニューアル版リターゲティングタグ・コンバージョン測定補完機能タグを統合的に管理し、実行させる機能です。

サイトジェネラルタグにコンバージョン測定補完機能が含まれたタグです。
各社ブラウザーのセキュリティ機能強化などが影響し、コンバージョン測定が正しく行われない場合があるため、このコンバージョン測定補完機能タグと合わせて設置することで影響を受けにくいコンバージョン測定が可能になります。

また、コンバージョン測定補完機能タグを使用するために事前にアカウントへの自動タグ設定が必要となります。

実際にコンバージョン測定タグをWebサイトに設置する方法を紹介します。
また、今回は複数の媒体のタグを管理することも考え、GTM（Googleタグマネージャー）を使用した方法で紹介します。
GTMの導入方法はこちらの記事にてご紹介しています。

【Google広告】Googleタグマネ―ジャーを使用したWebサイトのコンバージョンタグの設置方法について

同じような機能を持つツールとして、「Yahoo!タグマネージャー」もあります。Yahoo!タグマネージャーを使用する場合は以下の手順に従って導入してみてください。

Yahoo!広告公式サイト

Yahoo!広告公式サイト…

以下、タグ設置のおおまかな流れになります。

最初に、Yahoo!広告の管理画面からサイトジェネラルタグ、コンバージョン測定タグを入手します。

まず、「サイトジェネラルタグ」「コンバージョン測定補完機能タグ」を取得する場合は、自動タグ設定（※）が「設定する」であることを確認してください。
デフォルトの設定では「設定する」になっています。

※「自動タグ」とは、広告をクリックした際に遷移するURL自動的にパラメータを付与する設定のことです。

「ツール」タブをクリックし、「コンバージョン測定」を選択します。
コンバージョン測定画面で、「タグを表示」をクリックします。
「リニューアル版」をクリックします。
「サイトジェネラルタグ・コンバージョン測定補完機能タグ」のラジオボタンで「利用する（「サイトジェネラルタグ」「コンバージョン測定補完機能タグ」を表示）」を選択すると、タグが表示されます。