Microsoft広告は日本での広告配信を2022年の5月31日から開始しています。
マイクロソフト コーポレーションは、本日より、日本における「Microsoft Advertising」ビジネスを開始し…
Google広告・Yahoo!広告と同じくリスティング広告やディスプレイ広告を配信できますが、Microsoft広告独自の設定もあります。
今回は、Microsoft広告の掲載場所やターゲティング、その他特徴などをご紹介します。
■Microsoft広告の特徴
広告掲載場所やMicrosoft広告ならではの設定を紹介します。
＜特徴１：Bingで配信が可能＞
Windows10以降、標準搭載されている検索エンジン「Bing」での配信が可能です。
Bingは日本の検索エンジンシェア率は2022年の11月までの1年間でGoogle、Yahoo!に次いで3番目のシェア率となっています。
計測期間：2021年11月～2022年11月
引用元：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan/#monthly-202111-202211-bar
Bingに関する詳しい特徴は以下の記事をご覧ください。
Windowsをご使用の方であればBingという検索エンジンはご存じかと思います。 ただし、日本ではGoogleやYahoo!に比べるとまだ知名度や使用率が低く、企業のWEBマーケティング担当者もあまり重要視していないかもしれません。 […]
また、配信設定ではMicrosoft Advertisingネットワーク全体に表示するか、そのサブセットに表示するかを選択できます。
検索ネットワークには、Bing.com (および、MSN.com、Bing.de、Bing.co.uk などの Bing が所有および運営するサイト)、AOL.com (AOL が所有および運営するサイトを含む)、Yahoo.com (Yahoo!が所有および運営するサイトを含む) が含まれます。 また、MicrosoftとYahoo!のシンジケート検索パートナーが所有および運営する、他のサード パーティのWebサイトも検索ネットワークに含まれます。
＜特徴２：他プラットフォームのデータをインポートできる＞
Microsoft広告では、Google広告・Facebook広告・Pintarest広告のデータをインポートして利用することができます。
インポート機能では、広告グループ、キーワード、広告などをインポートすることができるため、1から入稿する時間や手間を削減することが出来ます。
インポート機能は主に2点注意点があります。
・インポートすると配信ステータスも反映されるため、事前に配信をオンかオフか確認しておきましょう。
・インポートスケジュールが[自動]になっていると、インポート先の設定が定期的に更新されてしまうので、事前に設定を確認しておきましょう。
＜特徴３：独自のターゲティングを使用できる＞
Microsoft広告はMicrosoft社の傘下であるサービス「LinkedIn」と連携されており、LinkedInプロフィール情報に基づいて潜在顧客をターゲットできます。
設定できる項目は以下のとおりです。
・会社名
・業界
・業種
※LinkedInプロファイルのターゲット設定は、検索キャンペーン、動的検索広告キャンペーン、 Microsoft ショッピング キャンペーン、および対象ユーザー キャンペーンで使用できます。
＜特徴４：広告表示オプションの種類が多い＞
Microsoft広告には、Google広告やYahoo!広告でも設定できるものに加え、独自の広告表示オプションを表示できます。
以下は、全広告表示オプションとその説明です。
- アクション表示オプション ー テキスト広告の行動喚起（注文やメッセージを送信する）ボタンを設置できます。
- アプリ リンク表示オプション ー 顧客のデバイスとOSを自動検出し、適切なアプリストアに移動します。
- 電話番号表示オプション ー 広告に電話番号が表示されます。
- コールアウト表示オプション ー 広告に追加して商品やサービスの特長などを紹介する文を表示できます。（リンク無し）
- フィルター リンク表示オプション ー 広告に関連するページに繋がるテキストリンクを表示できます。
- チラシ表示オプション ー 商品やプロモーションの複数の画像（チラシ）を表示できます。
- 画像表示オプション ー 広告に画像を表示し、視覚的要素を追加します。
- 住所表示オプション ー 顧客の最寄りのビジネス住所を、現地の電話番号も含めて表示できます。
- 価格表示オプション ー 製品やサービスの価格情報を広告に表示できます。
- プロモーション表示オプション ー 休日や特別な行事などのお得情報を強調表示できます。
- レビュー表示オプション ー 広告内のWebサイトに関する、評価が高い第三者ソースからの好意的なレビューを共有します。
- サイトリンク表示オプション ー Webサイト上の特定のページに誘導するテキストリンクを追加できます。
- 構造化スニペット表示オプション ー 商品とサービスの特定の機能に関するより多くのコンテキストを表示できます。
- 動画表示オプション ー 製品、サービス、ブランド メッセージを紹介する動画を追加できます。
■BtoB企業がMicrosoft広告に向いている理由
一般的に、BtoB企業はMicrosoft広告に向いていると言われています。
企業内で使用されているパソコンでは、セキュリティ面や社内ルールによってブラウザーはEdgeで検索エンジンはBingに指定されている場合があります。
またWindows10以降はデフォルトでBingをベースとしたEdgeのページが設定されており、とくに設定を変更せずに使用していることもあり得ます。
そういった場合、Google広告やYahoo!広告ではリーチしきれなかったユーザーに対して広告が配信できるようになります。
■まとめ
弊社ではMicrosoft広告を実際に配信していますが、Google広告やYahoo!広告など媒体毎に出稿状況やCPCも異なる傾向があります。
Microsoft広告を使った集客や、その他WEB広告に興味があるという方は是非一度お問い合わせください。
