DMカードジャパン(株)が運営するBtoBに特化したデジタルマーケティングブログ

【Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)】「オーディエンスカテゴリーターゲティング」とは?カテゴリータイプや設定方法について解説!

【Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)】「オーディエンスカテゴリーターゲティング」とは?カテゴリータイプや設定方法について解説!

Yahoo!広告のディスプレイ広告(YDA)では、自社の商品やサービスにマッチしたカテゴリートピックを追加することでターゲティングを行う「オーディエンスターゲティング」という方法があります。

今回はオーディエンスカテゴリーターゲティングについて、それぞれのカテゴリータイプの説明と管理画面からの設定方法をご紹介します。

■オーディエンスカテゴリーターゲティングとは?

オーディエンスカテゴリーターゲティングは、ユーザーの検索傾向やWebサイトの閲覧履歴に基づいて自社の商品やサービスにマッチしそうなオーディンスに広告を配信するターゲティング方法です。

オーディエンスカテゴリーターゲティングには3つのカテゴリータイプがあり、カテゴリータイプを指定することによってターゲティングを行います。
また、カテゴリータイプは複数選択可能で設定上限数もありません。

■カテゴリータイプとは

カテゴリータイプとは、「興味関心」「購買意向」「属性・ライフイベント」のそれぞれのユーザーが持つ特徴のことです。
オーディエンスカテゴリーターゲティングはカテゴリータイプを選択することでターゲティングを行います。

カテゴリータイプの一覧はこちらをご覧ください。

【興味関心】

興味関心カテゴリーでは、商品やサービスに対して興味や関心があるユーザーに対して広告を配信します。
潜在顧客の集客、ブランド認知を目的とするカテゴリータイプです。

【購買意向】

購買意向カテゴリーでは、商品やサービスを検索していたりカートに入れているユーザー、見込み顧客と思われるユーザーに対して広告を配信します。
顕在顧客の集客、成果の最大化などを目的とするカテゴリータイプです。

【属性・ライフイベント】

属性・ライフイベントでは、特定の属性・ライフイベント:家族構成や世帯収入、学歴・職種を持つユーザーに対して広告を配信します。
時期が限られる場合や、ターゲットが限られている場合にオーディエンスを絞り込むに有効なカテゴリータイプです。

■オーディエンスカテゴリーターゲティングの設定方法

実際にYahoo!広告の管理画面からオーディエンスカテゴリーターゲティングを設定する方法をご説明します。
なお、ディスプレイ広告(YDA)には運用型と予約型がありますが、今回は運用型での設定方法をご紹介します。

設定方法は以下の通りで、いずれの方法でも設定することができます。
・オーディエンスカテゴリー編集画面から設定する方法
・広告グループの新規作成、設定画面から設定・編集する方法

1:オーディエンスカテゴリー編集画面から設定する方法

  1. サイドメニューの「オーディエンスカテゴリー」をクリックします。
  2. 「編集」ボタンをクリックします。
  3. 設定するキャンペーン、および該当の広告グループをクリックします。
  4. 「全てのユーザーに配信」または「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択します。
  5. 「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択した場合
    ・「興味関心(潜在顧客の集客、ブランド認知)」
    ・「購買意向(見込み顧客へのアプローチ)」
    ・「属性・ライフイベント(顧客層を指定したアプローチ)」
    から、ターゲットとするオーディエンスカテゴリーにチェックを入れます。
  6. 「設定」ボタンをクリックします。

2:広告グループの新規作成、設定画面から設定・編集する方法

  1. 「広告グループを作成する」画面、または「広告グループ設定」の編集画面内から、

    下にスクロールしていくと「オーディエンスカテゴリー」の項目があるので、「全てのユーザーに配信」または「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択します。

  2. 「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択した場合
    ・「興味関心(潜在顧客の集客、ブランド認知)」
    ・「購買意向(見込み顧客へのアプローチ)」
    ・「属性・ライフイベント(顧客層を指定したアプローチ)」
    から、ターゲットとするオーディエンスカテゴリーにチェックを入れます。
  3. 「作成」または「保存」ボタンをクリックします。

■まとめ

ディスプレイ広告は、様々なターゲティング設定を駆使して、いかに自社商品やサービスにマッチしたユーザーへ広告を配信していくかが重要になります。
より効率的に多くの成果を出すためにも、是非オーディエンスカテゴリーターゲティングを活用してみてください。

弊社では長年の広告運用の知識を活かした運用代行サービスを行っています。
Web広告に関するお悩みなどございましたらお気軽にお問い合わせください。

お問い合わせ・ご相談はこちら