【Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)】「オーディエンスカテゴリーターゲティング」とは？カテゴリータイプや設定方法について解説！│BtoBデジタルマーケティングトレンド

Yahoo!広告のディスプレイ広告(YDA)では、自社の商品やサービスにマッチしたカテゴリートピックを追加することでターゲティングを行う「オーディエンスターゲティング」という方法があります。

今回はオーディエンスカテゴリーターゲティングについて、それぞれのカテゴリータイプの説明と管理画面からの設定方法をご紹介します。

■オーディエンスカテゴリーターゲティングとは？

オーディエンスカテゴリーターゲティングは、ユーザーの検索傾向やWebサイトの閲覧履歴に基づいて自社の商品やサービスにマッチしそうなオーディンスに広告を配信するターゲティング方法です。

オーディエンスカテゴリーターゲティングには3つのカテゴリータイプがあり、カテゴリータイプを指定することによってターゲティングを行います。
また、カテゴリータイプは複数選択可能で設定上限数もありません。

カテゴリータイプとは、「興味関心」「購買意向」「属性・ライフイベント」のそれぞれのユーザーが持つ特徴のことです。
オーディエンスカテゴリーターゲティングはカテゴリータイプを選択することでターゲティングを行います。

カテゴリータイプの一覧はこちらをご覧ください。

興味関心カテゴリーでは、商品やサービスに対して興味や関心があるユーザーに対して広告を配信します。
潜在顧客の集客、ブランド認知を目的とするカテゴリータイプです。

購買意向カテゴリーでは、商品やサービスを検索していたりカートに入れているユーザー、見込み顧客と思われるユーザーに対して広告を配信します。
顕在顧客の集客、成果の最大化などを目的とするカテゴリータイプです。

属性・ライフイベントでは、特定の属性・ライフイベント：家族構成や世帯収入、学歴・職種を持つユーザーに対して広告を配信します。
時期が限られる場合や、ターゲットが限られている場合にオーディエンスを絞り込むに有効なカテゴリータイプです。

実際にYahoo!広告の管理画面からオーディエンスカテゴリーターゲティングを設定する方法をご説明します。
なお、ディスプレイ広告（YDA）には運用型と予約型がありますが、今回は運用型での設定方法をご紹介します。

設定方法は以下の通りで、いずれの方法でも設定することができます。
・オーディエンスカテゴリー編集画面から設定する方法
・広告グループの新規作成、設定画面から設定・編集する方法

サイドメニューの「オーディエンスカテゴリー」をクリックします。
「編集」ボタンをクリックします。
設定するキャンペーン、および該当の広告グループをクリックします。
「全てのユーザーに配信」または「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択します。
「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択した場合
・「興味関心（潜在顧客の集客、ブランド認知）」
・「購買意向（見込み顧客へのアプローチ）」
・「属性・ライフイベント（顧客層を指定したアプローチ）」
から、ターゲットとするオーディエンスカテゴリーにチェックを入れます。
「設定」ボタンをクリックします。

「広告グループを作成する」画面、または「広告グループ設定」の編集画面内から、
下にスクロールしていくと「オーディエンスカテゴリー」の項目があるので、「全てのユーザーに配信」または「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択します。
「オーディエンスカテゴリーを指定して配信」を選択した場合
・「興味関心（潜在顧客の集客、ブランド認知）」
・「購買意向（見込み顧客へのアプローチ）」
・「属性・ライフイベント（顧客層を指定したアプローチ）」
から、ターゲットとするオーディエンスカテゴリーにチェックを入れます。
「作成」または「保存」ボタンをクリックします。

ディスプレイ広告は、様々なターゲティング設定を駆使して、いかに自社商品やサービスにマッチしたユーザーへ広告を配信していくかが重要になります。
より効率的に多くの成果を出すためにも、是非オーディエンスカテゴリーターゲティングを活用してみてください。

弊社では長年の広告運用の知識を活かした運用代行サービスを行っています。
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