2024年8月の主要WEB広告メディアアップデート情報まとめ

2024年8月21日
2024年10月29日
アップデート情報
Google広告, Yahoo広告, アップデート情報, デジマブログ, リスティング広告

2024年8月（一部2024年7月）の間に発表があったWEB広告メディアのアップデート情報をいくつかピックアップしました。

参照元サイトは英語版のみの場合もあります。

1 ■Google広告
- 1.1 『3rd party Cookie 廃止の方針を撤回』
2 ■Yahoo!広告
3 ■Microsoft広告
- 3.1 『P-MAXキャンペーンがもたらす効果』

■Google広告

『3rd party Cookie 廃止の方針を撤回』

参照元：https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/
https://support.google.com/google-ads/answer/15192137

Google Chromeのプライバシー保護対策に関する方針が変更されました。
これまで2024年内から2025年初頭に延期されていた Google Chromeの3rd Party Cookie（サードパーティークッキー）の廃止について、3rd party Cookieに代わってユーザーのプライバシー保護を強化するための取り組みであるプライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）の開発を継続した上で、Chromeに新しい機能を導入するとのことです。

【基本解説】Cookieのメリット・デメリット 3rd party cookie規制の動き！

Webサイトを見ているとよく目にする「Cookie（クッキー）」。前回はCookieの役割や仕組み、1st party Cookieと3rd party Cookieの違いなどをご紹介しました。[sitecard subtitle=関連[…]

また、Chromeのシークレットモードには、ユーザーのIPアドレスを保護する「IP保護機能」が新たに導入される予定であることも発表されました。

参照元：Privacy Sandbox – IP 保護
https://developers.google.com/privacy-sandbox/protections/ip-protection?hl=ja

競合ブラウザであるSafari（Apple）は、デフォルトで 3rd Party Cookieをブロックしています。このため、プライバシー保護の観点から 3rd Party Cookie規制の傾向は今後も続くと考えられます。広告主や企業は新しい技術を理解し、3rd Party Cookieに依存しないマーケティング施策を導入する必要があるでしょう。

■Yahoo!広告

『【ディスプレイ広告（運用型）】最適化アルゴリズムの仕様を変更』

参照元：https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20240801/

Yahoo!広告のディスプレイ広告（運用型）において、コンバージョン数の最大化を最適化ポイントとしているキャンペーン目的において、個別クリック単価を利用している場合の配信仕様を一部変更しました。
（2024年8月21日より徐々に配信を変更 ※日程は変更になる場合があります。）

これまで	設定したキャンペーン目的に合わせて広告配信を最適化するアルゴリズムが働いています。
変更後	対象のキャンペーン目的ではコンバージョン数を最大化するよう入札価格を自動調整する入札戦略を利用している場合にのみ最適化のアルゴリズムが適用となります。

対象のキャンペーン目的で個別クリック単価を利用している場合は、最適化アルゴリズムの影響は受けなくなります。

対象のキャンペーン目的
・コンバージョン
・アプリ訴求
・商品リスト訴求
・PayPayギフト

『【ディスプレイ広告（運用型）】キャンペーン目的「ブランド認知」の広告配信を拡大』

参照元：https://ads-developers.yahoo.co.jp/ja/ads-api/announcement/240716.html
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20240716/

Yahoo!広告のディスプレイ広告（運用型）において、これまでキャンペーン目的「ブランド認知」の広告は、「スマートフォン版 Yahoo! JAPANブランドパネル枠」と「Yahoo!ニュースプライムカバー枠」のみへの配信でしたが、2024年8月7日以降は順次、ディスプレイ広告（運用型）のすべての掲載枠にも配信されます。

掲載枠の拡大に伴い、入稿可能な広告の種類が増加しました。

これまで	リリース後
・バナー（画像）（アスペクト比：16:9）・バナー（動画）（アスペクト比：16:9）	・バナー（画像）（全てのアスペクト比）・バナー（動画）（全てのアスペクト比）・レスポンシブ（画像）（全てのアスペクト比）※ ・レスポンシブ（動画）（アスペクト比：1:1／16:9が対象）・カルーセル広告・テキスト ※レスポンシブディスプレイ広告も含みます

従来の広告掲載枠のみに配信したい場合は、プレイスメントターゲティングで以下のURLを配信対象に指定します。

広告掲載枠	プレイスメントURL
スマートフォン版 Yahoo!JAPAN ブランドパネル枠	m.yahoo.co.jp/bp
Yahoo!ニュースプライムカバー枠	news.yahoo.co.jp/prc

『【ディスプレイ広告（運用型）】Yahoo!ニュースプライムカバー枠にレスポンシブ（画像）の配信を開始』

参照元：https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20240702/

Yahoo!広告のディスプレイ広告において、プライムカバーの広告枠にレスポンシブ（画像）の配信を開始しました。

■スマートフォン版ブランドパネル枠とプライムカバー枠の掲載位置

・スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル枠はスマートフォン版「Yahoo! JAPAN」トップページの最上部の広告掲載枠です。
・Yahoo!ニュースプライムカバー枠はスマートフォン版「Yahoo!ニュース」のページ最上部の広告掲載枠です。

画像引用元：https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044333?language=ja#c01

■広告の仕様

キャンペーン目的
・コンバージョン
・サイト誘導
・アプリ訴求
・PayPayギフト
※「PayPayギフト」は一部のお客様のみに提供しているキャンペーン目的。
デバイス
スマートフォン（ウェブ版）
広告タイプおよび広告サイズ
レスポンシブ（画像）
・アスペクト比 1:1
　300pixel×300pixel、600pixel×600pixel以上、推奨 1200pixel×1200pixel
・アスペクト比 1.91:1
　1200pixel×628pixel以上、推奨 2400pixel×1256pixel

『広告データ利用基準データを送信する場合の遵守事項について』

参照元：https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20240725-03/
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044297

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