2020年10月6日に10周年を迎えたInstagramですが、月に10憶人の人に利用されているまだまだアクティブなSNSプラットフォームです。
広告に興味はあるけれど、投稿以外でInstagramを利用したことが無いという人も多いのではないでしょうか？
今回はそんなInstagram広告について、特徴や広告配信面、課金形式などについて解説致します。
Instagramの特徴
Instagramは2019年3月時点で、国内の月間アクティブアカウント数が3300万を突破しており現在も増加し続けています。（※）、日本でもかなり活発なプラットフォームと言えます。
日本は、最も急速にInstagramの利用者が伸びているマーケットのひとつです。日本における月間アクティブアカウント数は3300万アカウント（2019年3月時点）。
その後、公表しておりませんが2020年、2021年と広がり続けています。#インスタ公式セミナー pic.twitter.com/BkpgbpJhZ5
— Instagram マーケティング JP (@FBBusinessJP) September 16, 2021
そんなInstagramに広告をするメリットは以下が挙げられます。
1,写真や動画でユーザーの目を引くことができる
Instagramは写真や動画投稿がメインのSNSプラットフォームです。
高品質な画像や動画でユーザーにリーチすることでより高い効果が得られます。
2,幅広いユーザーへアピールが可能
Instagramの利用層は今まで10代20代の若年層が多い傾向にありましたが、最近は年代問わず利用層が広がってきています。
3,自然な広告が作成できる
広告らしい広告に抵抗感のあるユーザーも少なくなく、そもそも見てもらえない可能性もあります。
しかし、Instagram広告はネイティブさが特徴となっており、他の投稿と紛れていても違和感のない広告が作成できます。
※Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破 – Facebookについて
広告配信面
画像元-Instagram広告 | Instagram for Business
Instagram広告が配信される場所は主に6か所あります。
- フィード
- ストーリーズ
- 発見タブ
- インストリーム動画
- リール
- ショップ
フィード
フィードは、ユーザーがフォローしているアカウントの投稿が表示される場所です。
ユーザーの投稿に並んで表示されるため、広告感も少なく自然と溶け込めます。
写真と動画は正方形、横型、縦型を使用できます。動画は最長60秒の動画が使用できます。
ストーリーズ
ストーリーズは毎日５億人もの人がアクセスし、ユーザーのスクリーンいっぱいに表示される特徴があります。
ストーリーズ広告は写真と動画どちらからも作成可能です。
写真は５秒間もしくはユーザーがスワイプするまで表示され、動画は最長120秒、15秒を超える場合は複数のカードに分割されます。
発見タブ
発見タブは、利用者の興味・関心に基づいてプラットフォーム全体から厳選されたコンテンツが表示されます。
発見タブは虫眼鏡アイコンをタップすると見られます。
発見タブ広告は、ユーザーが発見タブから写真や動画を閲覧しているときに表示されます。そのとき利用されるフォーマットはフィード広告と同じものになります。
インストリーム動画
動画投稿者が収益化を設定している場合に投稿された動画の前後や途中に流れます。
リール
リールはInstagramに2021年6月18日から追加された新機能で、60秒以内の短い尺で作成された動画と投稿したり閲覧できます。
ストーリーズと似ていますが、こちらは24時間では消えず、リール専用タブだけでなく、発見タブ、ストーリーズやフィードなどに表示されます。
ショップ
2021年8月25日から「Instagramショップ」のタブに広告が表示できるようになりました。
ショップタブで広告を出稿することで、ユーザーがアイテムを探すのに役立ちます。さらに広告から新たにブランドを発見されるチャンスにもなります。
課金形式
Instagram広告では４つの課金形式が利用できます。
- CPM（インプレッション単価）
-
CPC（リンククリックの単価）
- CPI（アプリインストール単価）
- CPV(Cost Per View）
CPC（リンククリックの単価）
リンクのクリックが１件発生する毎に費用が発生する課金形式です。
広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーがリンクをクリックしリンク先ページへ遷移した際に費用が発生する仕組みになっています。
CPM（インプレッション単価）
インプレッション1000件ごとの平均コストを割り出す課金形式です。
インプレッションとは表示回数のことです。１つのキャンペーンの合計消化金額をインプレッション数で割った値を1000倍した金額となります。
CPI（アプリインストール単価）
広告経由でアプリインストールが１件発生する毎に費用が発生する課金形式です。
自社のアプリをインストールしてほしい時に利用します。
CPV（動画視聴単価）
動画広告が１回再生される毎に費用が発生する課金形式です。
動画広告のみに利用可能で、認知拡大したい場合に多く利用されます。
まとめ
今回はInstagram広告に関して、基礎的な情報をまとめました。
Facebook広告と似たところも多いですが、Instagram特有の見せ方や販促方法もあるので、それぞれの特徴を活かした広告配信ができるようになるとよりよい成果が得られるかもしれません。
弊社ではInstagram広告をはじめ、SNS広告の運用代行サービスも行っております。
SNS広告に興味を持った方は是非一度弊社にご相談ください。
