リスティング広告キーワードの各マッチタイプの違いと設定方法を解説

リスティング広告で設定したキーワードが検索された際に、広告が表示されるのは入札によるものです。しかし広告がクリックにつながらない場合は、興味のないユーザーにも表示されている可能性があります。そこで重要なのが「マッチタイプ」の設定です。

検索広告の「マッチタイプ」とは、広告が表示される検索クエリの条件を指定する方法です。これにより、広告を広範囲に表示させたり、特定のユーザーに絞って表示させたりできます。

検索クエリ：ユーザーが検索エンジンに入力する質問やキーワード、またはその組み合わせのこと。

同じキーワードでも、マッチタイプの違いによって表示される広告が変わるため、効果的なリスティング広告運用にはキーワードマッチの設定が不可欠です。

今回は、検索広告におけるマッチタイプの種類と、それぞれの具体例を交えて解説します。

■マッチタイプの種類

※Yahoo!広告とGoogle広告は、2024年7月にリスティング広告のキーワードマッチタイプ「部分一致」の名称を「インテントマッチ」に変更しました。

各マッチタイプによる広告表示範囲のイメージ

インテントマッチ（部分一致）＞フレーズ一致＞完全一致
の順でターゲット範囲が狭くなります。

それぞれのマッチタイプがどのような特徴を持ち、どのような検索クエリに対して広告が表示されるのかを具体例を交えてご紹介します。

「インテントマッチ」に関する広告運用の対処法を解説した資料をご用意しておりますので、ぜひご活用ください。

Google/Yahoo!検索広告「インテントマッチ」とは？「部分一致」から変更された検索広告のマッチタイプ「インテントマッチ」についてご紹介します。※ホワイトペーパーはお申込み完了後、DLページのリンクを送信します[…]

インテントマッチ（部分一致）はどんな並びであってもそのキーワードが入っていれば広告が表示されるので、より多くのユーザーにPRして認知を広げたいときに適しています。

例）登録キーワードが「顕微鏡　小型」の場合

表示される

「顕微鏡　小型」
「顕微鏡　小さい」
「顕微鏡　小型　おすすめ」
「マイクロスコープ　小型」

すべての検索キーワードに「顕微鏡」か「小型」またはその類義語（マイクロスコープ、小さめ）が入っているのでいずれの検索キーワードも広告が表示されます。

Google → 登録キーワードの前後になにも記号等を付けずに登録
例）顕微鏡　小型

Yahoo! → 管理画面からキーワード登録するときに「インテントマッチ」を選択

ユーザーが検索したフレーズの一部が、設定したキーワードのフレーズに一致する場合に広告が表示される
登録キーワードの前後に他の単語が追加された場合は広告が表示される
例）「A　B」をフレーズ一致で登録したとき、「A　B　C」や「C　A　B」は表示される
登録キーワードと同じ語句が含まれていても、語順の違いで意味が異なる場合は広告が表示されない
例）「A　B」をフレーズ一致で登録したとき、「A　B　C」は表示されるが「A　C　B」は表示されない
ひらがな、カタカナ、アルファベットの違いには対応して表示される

インテントマッチ（部分一致）よりターゲットを絞ってコンバージョンの可能性が高いユーザーに対してアプローチしたいときに使用します。完全一致よりは柔軟にターゲティングできるマッチタイプです。

例）登録キーワードが「顕微鏡　小型」の場合

表示される	表示されない
「顕微鏡　小型」「顕微鏡　小型　おすすめ」「小型　顕微鏡」	「顕微鏡　おすすめ　小型」「顕微鏡　小さめ」

フレーズ一致は、完全一致ほど厳密ではなく、類義語や同義語が含まれる場合にも広告が表示されることがありますが、その精度はプラットフォームによります。

Google → 上記のように２個登録キーワードがあるとすると、
「”登録キーワード１　登録キーワード２”」のように登録キーワードの前後に半角で引用符「””」を付けて登録
例）”顕微鏡　小型”

Yahoo! → 管理画面からキーワード登録するときに「フレーズ一致」を選択

完全一致は、狙ったユーザーに的確にアプローチしたい場合に設定します。ただし、表示範囲が狭いため、機会損失のリスクもあるため、使用には注意が必要です。

例）登録キーワードが「顕微鏡　小型」の場合

表示される	表示されない
「顕微鏡　小型」「小型　顕微鏡」「顕微鏡　小さい」	「顕微鏡　小型　おすすめ」「工場　顕微鏡　小型」「顕微鏡　レンズ　小型」「顕微鏡　小さめ」

完全一致は登録したキーワードが全て含まれていても他のキーワードが入ってれば表示対象外となります。