【Yahoo!ディスプレイ広告】サーチキーワードターゲティングの概要と設定方法

2020年12月8日
2020年12月15日
ディスプレイ広告
Yahoo広告, YDA, YDN, ターゲティング

Yahoo!広告のディスプレイ広告では様々なターゲティングを設定出来ますが、その中の一つに「サーチキーワードターゲティング」があります。

この機能をうまく活用出来れば、より興味・関心の高いユーザーにディスプレイ広告を表示させることができます。

今回はサーチキーワードターゲティングを設定したい人のために、概要や実際に設定、確認するまでの手順をご説明致します。

1 サーチキーワードターゲティングとは
2 サーチキーワードリストを作成方法
- 2.1 サーチキーワードリストを作成する
- 2.2 設定のコツ
3 設定した「サーチキーワードリスト」を確認する
4 まとめ

サーチキーワードターゲティングとは

サーチキーワードターゲティングはYahoo!広告のディスプレイ広告（YDN、YDA）で利用できるターゲティングの機能です。

Yahoo!JAPANの各種検索機能でユーザーが検索したキーワードを基にターゲティングを行う機能がサーチキーワードターゲティングです。

サーチターゲティングを設定する４つの特徴

１）キーワード単位でターゲティングが出来る
ユーザーが実際に検索したキーワードでターゲティングが出来るので、興味・関心が高いユーザーに広告が配信される可能性が高くなります。
さらに検索回数や過去何日前までに検索を行ったユーザーを対象にするかまで設定出来るため、より見込み度の高いユーザーに絞り込むことも可能になります。

２）「キーワード提案機能」の利用で簡単に設定できる
広告への誘導先URLを入力するだけで、そのサイトに合わせたお勧めのキーワードが提案されるため、キーワード設定の手間を省けます。

３）違うデバイスで検索しても履歴が共有される
ユーザーが複数のデバイスで検索を行っても、同一インターネットユーザーの検索履歴はデバイスを横断して引き継がれます。

４）検索広告と連携して効果的な配信をする
検索広告で運用しているキーワードをサーチキーワードターゲティングで設定すれば、今検索しているユーザーと過去に検索したユーザー両方に訴求可能となります。

サーチキーワードターゲティングの仕組み

サーチターゲティングはユーザーが検索したキーワードでターゲティングをするとお話ししましたが、登録したキーワードに”類似した”キーワードで検索したユーザーがターゲットとなります。

例えば、広告主が「顕微鏡　小型」で登録した場合。「顕微鏡　小型」はもちろん、「小型　顕微鏡」と語順が違う、また全角・半角、大文字・小文字などの表記ゆれも含まれます。

注意点

・１つのサーチキーワードリストに登録できるキーワードの数は500個まで登録できます。

・１つのアカウントに設定出来るサーチキーワードリストは1000件までです。

・１広告グループには１件までサーチキーワードリストがセットできます。

サーチキーワードリストを作成方法

※ディスプレイ広告（運用型）の管理画面からの手順になります。

サーチキーワードリストを作成する

右上にあるスパナアイコンをクリックします。
「共有ライブラリー」＞「サーチキーワードリスト」をクリックします。
「+サーチキーワードリスト作成」ボタンをクリックします。
各種項目を入力します。
・「サーチキーワードリスト名」・・・サーチキーワードリストを識別するための任意の名前を入力します。（一度使用した名前は同アカウント内で１度のみ使用可能です。）
・「説明（任意）」・・・サーチキーワードリストの説明を入力します。
「キーワードから探す」または「URLから探す」を選択します。
サーチキーワードリストを追加する方法は２つあります。
ひとつはキーワードを入力する方法、もう一つは広告の誘導先URLからキーワードを探す方法です。
※「キーワードから探す」を選択した場合、改行で複数キーワードが入力でき、最大200個まで一度に入力できます。
「候補を表示」ボタンをクリックします。
※サーチキーワード候補の検索は部分一致で行われます。完全一致で検索したい場合は「入力したキーワードに完全一致」にチェックをしてから「候補を表示」ボタンをクリックします。
「サーチキーワード候補」内に表示されたキーワードから、登録するキーワードにチェックを入れます。
※チェックを入れたキーワードは右側「選択済」に表示されます。リストから除外する場合は、サーチキーワード右側の「×」ボタンをクリックします。
「検索期間」と「検索回数」を設定します。
１）「検索期間」・・・ユーザーの検索履歴をどのくらいまで遡るか設定が可能です。
２）「検索回数」・・・設定したキーワードを、ユーザーが有効期間内に検索した回数を指定します。
「作成する」ボタンをクリックします。

設定のコツ

・「サーチキーワード」候補で完全一致を選んでいない場合、入力されたキーワードを含む部分一致、かつ利用可能な条件を満たしたキーワードが表示されます。

・一度に表示されるキーワードは500件までです。500件を超えた場合、「もっと見る」ボタンをクリックすると表示されます。

・「ユーザーサイズ（PC、スマートフォン、タブレット）」で並び替えを行うと、デバイスごとのユーザーサイズ順に並び替えることが出来ます。

・「キーワード追加日」で並び替えを行うと、新たに追加された「サーチキーワード候補」が上に表示されます。

設定した「サーチキーワードリスト」を確認する

作成したサーチキーワードリストは「サーチキーワードリスト」画面に表示されます。
サーチキーワードリストそれぞれの項目の詳細は以下になります。

サーチキーワードリスト名・・・設定したサーチキーワードリスト名が表示されます。スト名をマウスオーバーした際に表示される鉛筆アイコンをクリックすると、リストの編集画面に遷移します。
説明・・・任意で設定した説明が表示されます。
サーチキーワード…右側のiマークをクリックすると設定したサーチキーワードを確認することが出来ます。
サーチキーワードリストID…サーチキーワードリストを識別するためのIDです。
有効/無効…サーチキーワードリストが有効になっているか無効になっているか確認できます。